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漫談中煙國際(香港)上市
2019年04月16日來源:煙草在線作者:煙草大話君

  煙草在線專稿

  indecision煙卷,最近行業內的網站都轉載了《經濟觀察報》的一篇文章《中國煙草巨頭拓展國際市場》,文章稱,受衛生官員控煙努力等影響,中國煙草總公司如今瞄準了國際市場中的西方競爭對手。中國煙草總公司的總體目標是,最終成為一家擁有知名品牌的跨國煙草公司,以求能夠與菲利普莫里斯國際公司、英美煙草公司等競爭。中國煙草總公司在阿根廷、納米比亞、阿聯酋等多個國家設有子公司,還與菲利普莫里斯國際在瑞士成立了一家合資企業,由其在歐洲分銷中國品牌的卷煙。作為國際化努力的一部分,中國煙草總公司今年將面向私人投資者,出售其香港子公司中國煙草國際有限公司(香港)25%的股份。據悉,此次首次公開發行可能融資1億美元。

  據2018年12月31日中煙國際(香港)向香港交易所提交上市前文件顯示,中煙國際(香港)擬在港股主板上市。香港新股發行制度和A股略有不同,港股交易所只對新股上市做形式上的審核,一般時間在三到四個月。按照這個時間算,中煙國際(香港)股票看來要正式發行了。

  yes說到中煙國際(香港)上市,很多行業外人士的想法莫過于這么幾點,一是中國最賺錢的煙草行業要來發行股票了,這個股票趕緊買買買!二是不差錢的中國煙草也來上市,這是為了干啥呢?

  首先要和大家解釋下,中煙國際(香港)準備上市,并不代表中國煙草總公司在香港上市。中煙國際(香港)成立于2004年,總部設在香港,為中煙國際負責資本運作及國際業務拓展的指定境外平臺。中煙國際為中國煙草總公司的全資附屬公司,通過組織煙草產品的貿易及監管境外附屬公司的運營及中國煙草總公司的境外投資,承擔中國煙草總公司的管理及運營工作。根據中國煙草總公司的聲明,中煙國際(香港)獨家經營四類業務:一是中國煙草行業所需煙葉類產品進口業務(津巴布韋除外);二是行業所有境內外實體(不包含非控股企業,下同)銷售煙葉類產品至東南亞及港澳臺地區的出口業務;三是行業所有境內外實體銷售卷煙類產品至中國香港、澳門、內地境內關外以及泰國、新加坡等免稅店的業務;四是行業所有境內外實體銷售新型煙草制品(僅包括加熱不燃燒煙草產品)至全球(中國內地除外)的業務。在過去2015、2016、2017三個年度和2018年前九個月,中煙國際(香港)的營業收入分別為76.2億港元、63.1億港元、78.1億港元和50.77億港元,相應的凈利潤分別為3.91億港元、3.38億港元、3.47億港元和2.22億港元。

  no和一年上萬億利潤的中國煙草行業相比,中煙國際(香港)的這點利潤真的可以說是九牛一毛啊。

  此次中煙國際(香港)上市的終極目的是建立資本運作及國際業務拓展平臺。公司憑借中煙集團的支持,希望逐步集中和整合中煙集團的各類海外資源(銷售渠道、卷煙品牌、可持續且充足的煙草制品供應及人力資源等),進而成為具有全球競爭力的煙草公司。從短期目標來看,中煙國際(香港)想要借力資本,拓展優化境外銷售渠道。公司希望進一步拓展境外銷售渠道及市場,例如將積極拓展新型煙草制品市場,同時繼續加強傳統卷煙的出口業務,提升盈利能力及服務價值。從長期目標來看,中煙國際(香港)想要擴大獨家經營業務范圍,成為全球性煙草原料供應商。公司將適時考慮收購煙葉類產品供應商、卷煙品牌、新型煙草制品品牌和銷售渠道等來提高市占率及產品滲透率,進而增加市場份額及全球競爭力。

  indecision記得咱們以前就聊過,中國煙草“走出去”以及拓展國際市場,要想進行海外并購,一定要資本化、證券化。現在的國際煙草巨頭,都是上市公司,發行股票。

  從2018年世界煙草發展情況來看,世界煙草控制持續推進,新型煙草制品快速增長,市場競爭更為激烈,全球成熟市場的卷煙銷量持續下降,新興市場卷煙銷量略有增長,跨國煙草公司大力推進產品創新,經營業績差距較大。統煙草制品方面,卷煙銷量持續下降。受加熱煙草制品沖擊,日本、韓國卷煙銷量出現較大幅度下滑;受卷煙提稅影響,俄羅斯卷煙銷量繼續下降,部分新興市場卷煙銷量有所增長,非卷煙類傳統煙草制品銷量保持增長。新型煙草制品方面,加熱煙草制品市場范圍擴大,但擴張速度放緩,競爭更為激烈,其在韓國、俄羅斯市場的增速較快,電子煙等新產品快速增長,引起市場結構變化,監管政策仍存在不確定性。煙葉市場方面,供需較為平衡,價格相對平穩,煙葉公司尋求轉型。主要跨國煙草公司方面,更加突出產品創新,菲莫國際的iQOS升級換代,但增速并未達到預期;英美煙草業績突出,Glo快速發展;日煙國際繼續搶占新興卷煙市場,努力發展Ploom Tech,帝國品牌公司跟進,推出加熱煙草制品Pulze。強調產品創新戰略、發展新型煙草制品成為各跨國煙草公司的共識。

  kiss理念是行動的先導,煙草行業實現高質量發展,必須以創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念作為推動行業發展的行動指南。立足煙草行業的特點和實際,貫徹開放發展理念,就要主動參與國際煙草市場的競爭與合作,積極融入“一帶一路”建設,加快推進“走出去”發展,持續提高中國煙草在國際市場上的競爭力、影響力和占有率。

  2018年12月7日,國家煙草專賣局局長張建民在中國煙草國際有限公司調研,就中煙國際下一步工作,張建民要求:一要繼續推動高質量發展。堅定“走出去”發展的信心和決心,積極推進高質量發展的相關工作。二要持續加強黨的建設。把黨建工作抓緊抓實,既要重視國內本部,也要重視境外企業,堅持黨建工作和業務工作兩手抓、兩手硬。三要不斷強化隊伍建設。完善人才政策,加強人才培養,尤其要加強對企業高級管理人才和國際業務專業人才的培養和使用。四要全力做好歲末年初各項工作。切實抓好國際市場拓展等工作,努力完成全年工作目標,認真思考明年思路,科學制定工作計劃。

  no“步履維艱”是不少從事國際化業務的煙草人常提到的四個字。困難重重、挑戰不斷,是當前和今后一段時期內行業“走出去”要直面的現實。邁入新時代,全力推動行業高質量發展成為“主旋律”。行業堅持開放發展理念,才能充分調動調動全球煙草資源,為產業發展贏得增長空間,獲得新的發展動力。與跨國公司的“短兵相接”,反過來也能更好地促進國內工商企業在競爭中學習,推動發展方式轉化和經濟結構優化。“道雖邇,不行不至”,堅定不移“走出去”,目標遠大,道路艱辛,意義重大。中煙國際主導海外業務整合,通過海外并購等方式向外延式發展轉型,是實施中國煙草“走出去”戰略的必然選擇。“不謀全局者不足以謀一域”,境外資本運作平臺建設是當前“走出去”工作的重中之重,行業上下要樹立“一盤棋”思想和“命運共同體”意識,集中力量辦大事,支持和配合國家局做好境外資本運作平臺建設。

  3月26日,2019年煙草行業拓展國際市場工作會議在北京召開。國家局徐副局長強調,積極謀劃和實施“走出去”工作,困難不容低估,信心不可動搖,干勁不能松懈,要銳意進取、扎實工作,推動“走出去”工作行穩致遠。重點做好六個方面工作:一要提高站位,堅定“走出去”的決心和信心。深刻認識“走出去”的重要意義,進一步提高政治站位,積極融入大局、主動服務大局,以將“走出去”進行到底的堅定決心,凝聚行業共識共為。二要認真謀劃,深化“走出去”體制機制改革。突出體制機制創新,切實提升國際市場拓展的效率和效果,不斷推動“走出去”發展的質量變革、效率變革、動力變革。三要多措并舉,推進國際市場拓展工作。著力構建科學合理的品牌體系,著力優化境外生產經營布局,著力營銷網絡建設,堅持大品牌戰略,以擴大國際市場份額為重點、以品牌為核心、以贏利為目的、以市場為導向、以消費者為中心,持續提升中國煙草國際市場競爭力。四要統籌協調,增強煙葉資源全球配置效率。提升出口煙葉整體效益和競爭實力,加強境外煙葉實體能力建設,提高進口煙葉質量和效率。五要勇于創新,加強人才隊伍建設。拓寬渠道選擇人才,打破藩籬使用人才,強化激勵留住人才,構建符合國際競爭要求的人力資源管理制度。六要黨建引領,強化規范管理。強化作風建設,抓好巡察整改,完善境外投資管理,加強規范化管理,堅定不移推進全面從嚴治黨。

  kiss堅定不移“走出去”,要牢牢把握“一帶一路”倡議的重大機遇。2016年,“一帶一路”沿線區域卷煙銷量約占全球(不含中國)總銷量的54.1%,存在較大發展潛力和空間。

  在下一步拓展國際市場時,行業將聚焦“一帶一路”沿線新興市場和增量市場,要認真研究國家有關方針政策,緊盯重大項目投資,積極尋找合作伙伴,著力抓好渠道建設,深度挖掘市場潛力。借船出海、借勢發力,我們有理由相信,乘“一帶一路”倡議的東風,中國卷煙將成為沿線新興市場中的“新寵”。

  海外華人煙民市場,是咱們走出去的一個重點。亞洲是海外華人最多的地區,而亞洲華人又絕大部分集中于東南亞一帶。其中,印尼有華僑六百多萬,馬來西亞四百五十多萬,新加坡一百九十多萬,菲律賓約百余萬,細甸和越南各約有七十萬。

  indecision所以目前各大中煙工業公司大多數都是在東南亞國家設立工廠,分銷品牌。不過品牌也是各自為陣,需要規劃品牌布局,集中整合資源力量。

 

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